为什么要搭建独立站？因为独立站获得的客户不会被平台分掉，独立自主定义关键词，自主投广告。适合企业、个人外贸SOHO。
独立站：
B2B是企业自主管理的线上业务平台，其核心是产品展示、品牌宣传、客户询盘交易和客户沉淀复购等。
B2C是跨境电商自主独立的运营平台，不受制电商平台的限制，自主独立的网站，需要自主获取流量，可以去谷歌、脸书投广告。
为什么说倾向于外贸建站独立站，主要原因是平台流量高低不等、客户难控、品牌沉淀难等，独立站的作用是将流量与客户掌握在自己手中。
不少企业会优先选择平台，但在实际运营中限制也很明显：
① 依赖分发流量：平台流量分发有一定规则，一旦规则改变或是加重竞争，曝光度会随之减少；
② 客户资源无归属：平台上的客户难以反复触达，难以建立长期关系，转化依赖平台机制，无法建立自己的流量池；
③ 价格竞争：平台环境下，客户被低价吸引走，利润缩减的同时，流量增长难；
独立站不同于平台电商，特点明显，如流量自主获取，客户数据企业管理、可以长期积累资源。用一句话形容就是，平台属于租流量，独立站属于自己开发流量。
可以创立自己的品牌